Nueva York
CNN
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La cerveza más vendida en Estados Unidos ya no es estadounidense.
Modelo Especial, una lager mexicana elaborada por Constellation Brands cerca de la Ciudad de México, se convirtió en la cerveza más vendida en mayo. Tirar la Bud Light Desde el primer lugar que ocupó Durante más de dos décadas. Las consecuencias de arriba resaltan aún más cuánto problema tiene la marca Anheuser-Busch al seguir una publicación de Instagram del influencer transgénero Dylan Mulvaney mostrando una lata personalizada de Bud Light.
Durante las cuatro semanas que finalizaron el 3 de junio, Modelo capturó el 8,4 % de las ventas minoristas de cerveza en EE. UU., con Bud Light cayendo al segundo lugar con un 7,3 %, según datos de NIQ proporcionados a la consultora Pump Williams. Las ventas en dólares fueron igualmente bajas para Bud Light durante ese período, con una caída de 24,4% en las ventas, mientras que el crecimiento de Modelo fue de 12,2%.
Y la tendencia no se ha vuelto a favor de Bud, dijo la compañía.
“Modelo Special está aumentando su crecimiento de ventas cada semana a medida que avanzamos en el verano”, dijo Williams a CNN. Modelo Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, ha tenido un buen comienzo luego de su lanzamiento en mayo y está impulsando aún más las ventas de la marca, dijo.
Justin Sullivan/Getty Images
El Modelo Especial superó las ventas de Bud Light en mayo.
En los últimos años, los bebedores han cambiado sus preferencias cerveceras a cervezas y licores mexicanos como el tequila y el mezcal. Williams dijo que varios factores contribuyeron a que Modelo se convirtiera en la cerveza más vendida (al menos en mayo), incluido un fuerte apoyo minorista, mejor publicidad, empaques llamativos y el «efecto trampolín» del Cinco de Mayo en el verano.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo ha «experimentado un éxito increíble» en los últimos años y quiere reflejar aún más su dominio entre los bebedores hispanos. población. «Nuestro crecimiento ha sido mantener ese núcleo, pero atraer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble».
Si hay un punto brillante para Anheuser-Busch
(brote) (cuya casa matriz está en Bélgica), es un producto americano Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida hasta la fecha. Asimismo, las ventas de otras cervezas de su familia, como Michelob Ultra, Natural Light y Bush Light, cayeron durante el mismo período en comparación con semanas anteriores.
Durante las últimas semanas, las ventas de Bud Light han caído un 25 % semana tras semana debido a una avalancha de titulares negativos de los medios de comunicación de derecha tras la asociación con Mulvaney y la descarada respuesta de la marca a la controversia que enfureció a los defensores LGBTQ+. Se encargó una lata con su rostro para una publicación en las redes sociales, pero algunas figuras conservadoras prominentes atacaron la marca y las publicaciones en las redes sociales arrojaron comentarios transfóbicos.
